【大河财立方 记者 徐姣】8月22日成都配资网，东方甄选（1797.HK）公布2024年6月1日至2025年5月31日的2025财年综合业绩。
2025财年，东方甄选总营收为43.92亿元，较上年同期的65.26亿元下降32.7%；持续经营业务净溢利为619.1万元，较上年同期的2.49亿元大幅下降97.5%。
东方甄选在财报中表示，营收下降主要是由于直播电商行业竞争加剧，以及公司在业务战略上的调整。过去一年，公司将更多资源投入到自营产品的研发和供应链建设上。
对于净利润大幅下滑，东方甄选称，主要系报告期内出售与辉同行所致。若剔除出售与辉同行的财务影响，2025财年持续经营业务净溢利为1.354亿元，同比增加30%。
去年7月，东方甄选宣布将旗下与辉同行100%股权出售给董宇辉，交易价格为7658.55万元。
此前在东方甄选股东沟通会上，东方甄选行政总裁俞敏洪表示，董宇辉离职可以得到与辉同行净利润的50%。分配后，与辉同行账面仍剩1.41亿元。彼时俞敏洪表示，剩下的1.41亿元也将分配给董宇辉，并将在财年报告中体现出来。
但这场“和平分手”并未如预期般顺利——双方后续频繁因舆论卷入纷争，不仅为东方甄选带来额外的舆论压力，也增加了日常经营的管理成本。
面对“董宇辉单飞”的短期冲击，俞敏洪表示：“2025财年我们所经历的挑战，进一步巩固和强化了东方甄选的核心商业模式。我们以挑选优质产品的直播平台为中心，并以自营产品作为长期定位，进行了全面的布局。”
报告期内，东方甄选自营产品的总营收约35亿元，占总GMV（商品交易总额）约43.8%。公司称，截至报告期末已累计推出732款自营产品（2024财年为488款）。
东方甄选首席财务官尹强在财报中表示：“东方甄选持续深化自营产品的开发，产品类别已从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的产品系列，并成功推出如营养及保健食品、宠物食品、服饰等多条自营产品线。目前，自营产品已成为东方甄选的主要增长动力。”
与此同时，俞敏洪称东方甄选在App和会员体系上的布局进展飞速。
2025财年，东方甄选App付费会员订阅量达26.43万人，用户满意度高达98.7%，创历史新高。
财报显示，东方甄选自营产品及直播电商业务的总GMV，在2025财年为87亿元。其中，来自抖音的GMV占比依然领先，来自东方甄选App的GMV，占比从2024财年的8.4%，提升至15.7%。2025财年，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数已达到9160万单。
自今年7月以来，东方甄选股价累计涨幅已超200%，创2023年3月以来的新高。
不过，8月19日，在“新东方CEO周成刚被立案调查”等传闻的影响下，当天东方甄选股价高台跳水，盘后跌幅高达20.89%。
对此，东方甄选回应大河财立方记者称上述信息“纯属谣言”；关于“东方甄选佣金率长期超30%”的说法也“严重失实”，东方甄选表示，其售卖产品确保高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。
就在东方甄选发布2025财年业绩当天，有传闻称“东方甄选前CEO孙东旭或将离职”。
对此，东方甄选发布声明予以否认，称“孙东旭老师在休假中，并没有离职。自从2023年12月份之后，孙东旭老师一直以东方甄选和俞敏洪老师顾问的方式工作。俞敏洪老师与孙东旭老师一直保持着良好的沟通。”
今年6月，继董宇辉之后，东方甄选又一明星主播顿顿离职。从着力打造明星主播，到接连面临核心主播流失，这一系列经历或许正让东方甄选深刻意识到：扎根自营、构建“不靠大主播”的直播生态，才是东方甄选可持续发展之路。
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